网红酸奶品牌Blueglass陷舆论风波，“助眠产品”效果引关注

网红酸奶品牌Blueglass陷舆论风波，“助眠产品”效果引关注

　　未来网北京12月5日电（记者 谢青）近日，网红酸奶品牌Blueglass推出的“晚安胶原酸奶”因宣传暗示具有助眠效果而成为社交媒体上的热议话题。有消费者在社交平台上表示，饮用晚安胶原酸奶后“睡了10小时”或“立刻昏昏沉沉”，然而也有消费者表示没有任何效果，认为效果因人而异。

　　近期，不少品牌瞄准想养生的年轻人，推出的各类安神、助眠类产品正在逐渐走红。对此专家分析指出，根据Blueglass的“晚安胶原酸奶”标明的成分，其实际助眠效果微乎其微，且产品未标注具体添加剂量比例，不能据此判断。此外，网红品牌Blueglass此前曾因发布擦边广告而被处罚，此次事件再次将该品牌置于舆论的风口浪尖。

　　Blueglass宣传新品“晚安酸奶”

　　近日，有“网红爱马仕酸奶”之称的Blueglass宣布推出新产品“晚安胶原酸奶”。据官方介绍称，该产品含有酸枣仁、GABA氨基丁酸、酪蛋白水解肽、茶叶茶氨酸、百合、茯苓等，此外还特别添加了鲜炖桃胶、燕窝、银耳等食材。

　　值得注意的是，在对晚安胶原酸奶的宣传上，Blueglass在社交媒体官方账号发布了带有“失眠”“失眠焦虑”等标签，暗示产品具有助眠功效。

　　“晚安胶原酸奶”后，许多网友在社交平台上晒出了“尝鲜贴文”。一位网友表示“有中度失眠，但是不想吃褪黑素，抱着试一试的心态点了杯酸奶，希望能睡个好觉。”也有网友表示，“喝了几天，没感觉有什么效果，鸡肋。”

　　（图为北京某商场内的Blueglass店铺。未来网记者 摄）

　　此前Blueglass因旗下产品单价过高，而被网友称为“网红爱马仕酸奶”。未来网记者注意到，此次Blueglass推出的“晚安胶原酸奶”也价格不菲，一杯280毫升标准版的“晚安胶原酸奶”售价为45元。

　　随后记者走访了北京某商场的Blueglass酸奶门店，发现该款“晚安胶原酸奶”作为主推新品，并在店内摆出相关宣传品。店内工作人员告诉记者，该款产品上架不久，年轻人点单居多。记者询问喝了“晚安胶原酸奶”是否有助眠功效，工作人员未予以正面回应。

　　专家：不能脱离剂量谈产品效果

　　公开资料显示，Blueglass的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年成立于北京，2018年更名为Blueglass Yogurt，定位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店，主要发展线下门店。

　　在社交媒体上，谈论“晚安胶原酸奶”效果的帖文不在少数，其中提及产品成分的内容备受关注。在“晚安胶原酸奶”的宣传页面上，商家解释“晚安”是指“月光编织的轻梦，身心舒畅的美好祝愿。”对于该款酸奶产品的成分名称，则为“胶原蛋白肽桃胶燕窝酸枣仁酪蛋白水解肽GABA氨基丁酸晚安酸奶”。

　　（图为“晚安胶原酸奶”宣传页。未来网记者 摄）

　　对此，记者查询产品标注的配料信息显示，“晚安胶原酸奶”的食用限量为建议一天饮用不超过1杯。成分则是“雨生红球藻≤0.8克/天，折合小紫袋每天食用限量≤4袋；干品桃胶日推荐食用量≤30g，本饮品每杯含桃胶制品约120g（含干品桃胶≤9g），单独加料桃胶制品约（50）克（含干桃胶≤4g））。”

　　此外产品宣传页面还用小字标注称，“本产品含新食品原料γ-氨基丁酸、茶叶茶氨酸，其中γ-氨基丁酸食用量≤500毫克/天，茶叶茶氨酸食用量≤0.4克/天；本产品最大食用量不超过1瓶/天。”

　　针对“晚安胶原酸奶”的成分，高级乳业分析师宋亮对记者分析称，“酸枣仁、氨基丁酸以及酪蛋白水解肽，这些成分确实能够帮助促进睡眠，配料具有好消化、易吸收的效果。”

　　但同时宋亮也强调，虽然晚安酸奶中的成分理论上具有镇静、稳定情绪等功能，但实际助眠效果微乎其微，且产品未标注具体添加剂量比例，存在打擦边球的嫌疑。此外，也有医生建议睡前避免饮用高热量和冰镇饮品，以免导致胃肠道消化问题。

　　助眠饮品日益走红，瞄准养生年轻人

　　近期，不少品牌瞄准想养生的年轻人，推出的各类助眠产品正在逐渐走红。据《2025年食品与饮料预测》报告预测，食品行动主义兴起，消费者更加关注食品来源和加工过程，并通过社交媒体探索全球风味。寻找安神食品也成为重要趋势，消费者通过特定饮食改善心理健康，如Golden Grove的功能性饮料和Feel Good Foods的无麸质鸡汤饺子。

　　2009年和2014年，国家卫健委分别批准了γ-氨基丁酸（GABA）和茶叶茶氨酸两种成分，作为新资源食品与新食品原料用于食品生产加工。随之而来的，添加这两种成分的食品、饮品，也被逐渐称为“安神食品”。

　　据记者不完全统计，目前已有“助眠奶粉类”产品，如光明的“舒睡奶粉”、伊利的“欣活悠享膳底配方奶粉”、雀巢的“怡养晚宁奶粉”等。以及“助眠牛奶类”产品，如新希望乳业的“说晚安”晚安牛奶，君乐宝的“睡前一小时”助眠牛奶等。另有一系列中式养生水也提出“助眠”宣传，如元气森林“自在水”、好望水的“薏米水”“桂圆水”等。

　　此次Blueglass推出“晚安胶原酸奶”再次将其置于舆论的风口浪尖，值得注意的是，Blueglass此前已因宣传问题受到过处罚。

　　在此前Blueglass推出的“男友力酸奶”饮品上，产品海报显眼位置标有“18禁”符号，以及“18周岁以下，我不卖”“别说你不懂”等标语，被消费者质疑涉嫌低俗营销、误导消费者。